"Blog notes" de Red-Act, Community Manager et Rédacteur en Alsace

« Je blogue, donc je suis »…. Red-Act a souvent conseillé l’entrée de ses clients dans la blogosphère. D’abord parce qu’il s’agit d’une évolution naturelle d’Internet, ensuite en raison du développement des besoins des clients /lecteurs en informations et contenus.

L’évolution d’Internet est facile à résumer. On est passé, en quelques années, d’un Internet figé ( contenus fixes, site internet « carte de visite ») à un internet actif ( site web dynamique, commande et boutique en ligne) puis à un internet interactif ( contenus dynamiques, blogs, réseaux sociaux). Naturellement, c’est l’arrivée à ce 3^ème âge qui justifie la production régulière de nouveaux contenus, leur partage et leur mise à jour.

La production de contenu est aujourd’hui un frein à l’optimisation d’une présence active sur le web. Pourtant, les marques, entreprises, artisans et personnalités doivent oser initier, selon leurs moyens une stratégie de communication ou marketing de contenus.

Dans l’hôtellerie et la restauration, des études confirment l’importance d’internet dans la recherche d’informations, dans la réservation ( sur le site de l’hôtel ou sur une plateforme) et même les personnes qui réservent par téléphone confirment utiliser le « web » pour se faire une idée.

Dans d’autres domaines, le poids du web est aussi fort.

Là, l’animation d’un blog permet la mise en ligne d’informations spécifiques qui seront lues, reprises par d’autres sites et indexées dans les moteurs de recherches.

Le blog devient une porte d’entrée dans l’internet de contenus d’autant plus utile que le contenu en question pourra être relayé vers les réseaux sociaux et alimenter autant un compte facebook, qu’un hub ou un compte twitter ?

Après, la question est de savoir comment et avec qui produire du contenu ? Outre l’outil (le blog), l’idéal est de faire cela à 4 mains : d’un côté la marque, l’entreprise, de l’autre le rédacteur. Ce binôme là sera de nature à relever le défi. 

À propos : Stéphane Bourhis a créé l’agence Red-Act en 2004 à Strasbourg. Celle-ci s’est spécialisée dans la création de contenus et leur intégration dans les stratégies de communication internet et sociales des entreprises et collectivités [www.red-act.com ]

Si certains pensent que "Google Panda", la mise à jour de l’algorithme de Google est un mythe, d’autres s’y préparent et l’attendent. De facto, Google Panda est déjà là. Son impact commence donc naturellement à être estimé.  

Après Google Caféine – la méthode d’indexation et avec Google Panda, le moteur de recherche le plus utilisé d’Internet compte, en effet, accroître les mesures visant à lutter contre le spam, les contenus dupliqués, les fermes de contenus et les sites à faible contenu. Web et blogosphère attendent les nouvelles mesures et leurs conséquences.

Sur le fond, les pénalités qui pouvaient viser une page d’un site vont être étendues à l’ensemble des pages d’un site. La charte de qualité Google concerne donc désormais l’intégralité de ceux-ci. Les sites en Flash, même s’ils intègrent du Html ne devraient pas, non plus, sortir gagnants. Il en sera de même pour ceux qui reposent sur trop peu de pages de valeurs ou qui proposent des lignes de publicité avant des lignes de contenus.

On notera donc que Google, afin d’optimiser ses ressources techniques, devrait classifier les sites entre ceux à visiter régulièrement et ceux qui le méritent moins. La fréquence de crawl permettra finalement à chaque webmaster de savoir ce que Google pense de son site.

Quelques conseils pour éviter la patte du Panda ?

La tendance vers le « tout naturel » de Google va donc imposer un retour aux valeurs sûres de la toile. Cela passera notamment par/

-          La création de contenus originaux, composés de titres, d’intertitres, balisés et dits « à valeur ajoutée ». Le copier-coller intégral pourrait même donner lieu à « pénalités ».

-          La mise en relation de vos sites avec des plateformes susceptibles d’optimiser votre référencement sociale. Google Pande entend intégrer l’e-réputation dans son calcul. La création et l’animation d’une page facebook et twitter s’imposent

-          La mise à jour technique de vos sites : l’intégration des nouvelles données techniques (web 2.0 and co), la déclinaison de versions mobiles et la régularité des publications sont à mettre en place.

Les rédacteurs vont aimer Panda

L’impact de Panda aux États-Unis a été considérable.

Des sites « malins » ont perdus jusqu’à 90 % de leur fréquentation.  À la tête de l’évolution du moteur chez Google, Matt Cutts et Amit Singhal visent donc les sites de faible qualité (valeur subjective).

Il s’agit donc de sites n’apportant rien à leurs lecteurs. L’ensemble vise également les sites pratiquant le content spinning ou ayant recours à des rédacteurs au kilomètre. Même les fiches produits gagneront à être personnalisées afin de ne pas risquer une sanction, si un site e-commerce se contente de copier simplement la fiche descriptive du fabricant.

Rédacteurs et web-rédacteurs trouveront donc avec Google Panda un allié de poids. Leur métier ne consiste pas uniquement à « pondre » de la ligne, mais bien à intégrer aux stratégies web et digitales une stratégie éditoriale et rédactionnelle adaptés aux sites, aux blogs et aux réseaux sociaux.

Stéphane BOURHIS

À propos : Stéphane Bourhis a créé l’agence Red-Act en 2004 à Strasbourg. Il y est conseil en communication et rédacteur opérationnel. Il est également à l’origine du Hub « Rédactrices et Rédacteurs » de Viadeo, connu pour son baromètre annuel.

Red-Act s’est spécialisé dans la création de contenus et leur intégration dans les stratégies de communication internet et de présence sur les réseaux sociaux des entreprises et collectivités [www.red-act.com]

   Ecrit pr Red-Act-Communication - [Stéphane BOURHIS]
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Olivier Andrieu est une référence, si ce n’est « la » référence SEO en France. Consultant SEO indépendant dans le domaine de l'Internet, créateur de la société Abondance et du site www.abondance.com, cet ingénieur Supélec, spécialisé en télématique et système d'information fut aussi chef de projet Internet et responsable de la veille technologique dans le domaine des télécommunications au sein de l'Adit (Agence pour la Diffusion de l'Information Technologique) à Strasbourg. Basé à Heiligenstein, il est à la tête du du "Réseau Abondance" et l’auteur d’une " une quinzaine de livres sur l'Internet. Pour Red-Act, il a bien voulu répondre à quelques questions d’actualité

Red-Act : Olivier Andrieu, Google vient de lancer la chasse aux « fermes de contenus ». C’est quoi une ferme de contenus ?

Olivier Andrieu : Le coeur du problème se trouve en effet dans cette question : la définition de ce qu'est une "ferme de contenus". Et la réponse n'est pas évidente. Disons qu'il s'agit d'un site web proposant une quantité astronomique de contenus, rédigés par des freelances sans grand souci de qualité et d'exhaustivité, sur des sujets porteurs et demandés en masse par les internautes sur les moteurs de recherche.

Red-Act : Les fermes de contenus repoussées dans les profondeurs de Google, c’est une bonne chose pour les sites de qualité et les créateurs de contenus originaux et de qualité. Comment accueillez-vous la nouvelle ?

Olivier Andrieu : Oui bien sûr, c'est une bonne chose, mais ce n'est que le début du travail de "nettoyage" que doit entreprendre Google pour son index, avec encore de nombreux "scrapers" (voleurs de contenus originaux sans leur consentement), "agrégateurs" (récupérateurs de bribes de contenus un peu partout pour créer des illusions d'articles originaux), "spinners" (réécriture automatique d'articles "scrapés"), j'en passe et des pires encore. Le spamdexing (fraude aux moteurs de recherche) est devenu un vrai fléau et Google a actuellement beaucoup de mal à l'endiguer...

 Red-Act : Au-delà de cette nouvelle, pensez-vous que les autres moteurs de recherche vont s’aligner?

Olivier Andrieu : Certainement, mais les autres sont moins touchés par ce phénomène, puisque Google est, de loin, le leader mondial de la recherche. C'est un peu la même problématique avec les virus sur Mac, quasi inexistants aujourd'hui. Mais si un jour les Macintosh détiennent plus de 30% du marché mondial des ordinateurs, les virus pourraient bien aflfuer sur cette plate-forme... Le seul challenger mondial de Google est Bing, en tout cas aux États-Unis (en France, la situation est plutôt de l'ordre du monopole) et, un jour ou l'autre, il pourrait bien avoir à gérer, lui aussi, ce problème...

Red-Act : Quels sont les conseils (en dehors de la consultation naturelle de votre site) que vous donneriez aux entreprises et PME qui veulent gagner en visibilité et en référencement aujourd’hui ?

Olivier Andrieu : Là, c'est plus compliqué de répondre en quelques lignes, mon dernier livre sur le sujet fait près de 600 pages :-). Le meilleur conseil que je puisse donner, c'est d'aller lire le site www.abondance.com qui regorge d'informations sur le sujet :-))

Merci d’avance !

   Entretien Exlusif par Red-Act-Communication - [Stéphane BOURHIS]
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2011 se précise… Il vous reste donc moins de deux mois pour prendre les bonnes résolutions concernant les contenus rédactionnels de votre site internet. Pourquoi attendre le printemps lorsqu’il est possible de majorer aujourd’hui autant les textes qui vous valorisent que le référencement naturel.

Dans ce cadre précis, une refonte s’impose. Tout commence par une analyse des textes et des mots clés liés à vos activités. Les uns sont-ils en adéquation avec les autres ? Le nez dans le guidon, il est probable que le recul ne soit pas suffisant pour faire la bonne analyse. Le recours à un web-rédacteur ou un rédacteur ouvert au 2.0 s’impose.

Dans ce cadre précise, on repense au QQQOCP, mais aussi à la valorisation des produits et services qui font votre différence.

Les objectifs à atteindre sont :

-       La production d’un contenu original

-       La production d’un contenu adapté aux moteurs de recherche

-       La production d’un contenu à valeur ajoutée pour l’entreprise

-       La production d’un contenu durable dans le temps

-       L’adjonction de contenus réguliers.

Ecrire  pour le Web, à Strasbourg à Colmar, à Mulhouse est donc un métier, mais c’est aussi une tâche utile à la communication des entreprises sur ce média qu’est internet.

Stéphane Bourhis – Consultant en Communication

À propos : Stéphane Bourhis a créé l’agence Red-Act en 2004 à Strasbourg. Celle-ci s’est spécialisée dans la création de solutions rédactionnelles et leur intégration dans les stratégies de communication papier et internet [www.red-act.com]  

Alsace IT Days 2010 : Stéphane Bourhis et Laurent KRUGELL
envoyé par MLG_Consulting. -

Présents lors des Alsace IT Days, Red-Act, représenté par Stéphane BOURHIS et Adphone, représenté par Laurent KRUGELL ont répondu aux questions de Marc Lionel Gatto

Stéphane BOURHIS a créé l’agence Red-Act en 2004 à Strasbourg. Celle-ci s’est spécialisée dans la création de solutions rédactionnelles et leur intégration dans les stratégies de communication papier et internet mais aussi dans une veille orientée 2.0 et réseaux sociaux. Il anime le hub « Rédactrices & Rédacteurs - Conception Rédaction & Piges » sur Viadeo. Un hub qui rassemble plus de 1500 rédacteurs, journalistes et passionnés de l’écrit.

Laurent KRUGELL - Directeur Associé AdPhone
Créée en 2009 adPhone est l'agence de communication mobile du Groupe Actweb, spécialisée dans la conception, le développement et la promotion de sites & d’applications pour Smartphones, iPhone, iPad, Android En savoir plus

Vous n’avez pas résisté ? Votre entreprise, située en Alsace, qui sait, à Strasbourg, Colmar, Mulhouse, a choisi de profiter des avantages des blogs pour communiquer directement à vos clients, charmer les prospects et tout simplement échanger.

Votre blog est maintenant techniquement au point. Mieux, sa charte graphique est parfaite. Mais là, les notes deviennent plus espacées, vous avez tellement d’urgences que vous ne savez plus lesquelles traiter en premier et il en va de même pour vos collaborateurs.

Vous regardez les heures passer et vous vous souvenez que l’impact d’un blog tient à son contenu et à sa régularité. Le flacon doit être optimisé, mais c’est bien le contenu qui en fait le succès. Pourquoi ne pas en externaliser la production de contenus ?

Eh oui, votre temps est précieux. Vous gagnez à l’utiliser ailleurs, mais en même temps vous souhaitez pouvoir continuer à tirer profits de votre investissements, à affuter votre web-réputation ? Pourquoi ne pas faire appel aux services d’un rédacteur ?

C’est justement pour répondre à ces besoins que nous avons mis en place des forfaits « contenus & blogs » adaptés à vos entreprises. Vous l’aurez compris, ce service répond parfaitement aux impératifs de web 2.0 et à l’évolution des besoins numériques des entreprises, il répond directement à vos attentes.

A une régularité définie avec vous ou votre service de communication, nous vous proposons des notes thématiques en rapport avec votre entreprise et votre activité. En complément ou en remplacement totale de vos propres contenus, vous externalisez la production de ces textes et bénéficier de services sur mesure.

Note de Red-Act : Vous avez besoin de textes, de communiqués pour vos blogs. Contactez-nous 

La création d’un blog professionnel est un choix stratégique à ne pas prendre à la légère. Mais aujourd’hui, clairement, une entreprise, une institution, un parc animalier, un musée se devrait ne de pas faire l’économie de la réflexion. En Alsace, à Strasbourg, à Mulhouse, ouvrir un blog peut clairement constituer un axe de communication particulièrement impactant.

A condition de s’engager à créer du contenu régulièrement, le blog est, en effet, un outil de communication et de fidélisation dont il faut disposer dans sa panoplie, avant, plus tard, de le compléter avec les réseaux sociaux et supports permis par le web 2.0, à l’instar de facebook ou demain de mondes virtuels comme Second Life.

Red-Act a trouvé 6 atouts qui peuvent vous pousser à venir parler blog avec nous.

Atout 1 : Un discours moderne et direct

Le blog permet aujourd’hui de faire évoluer les discours vers plus d’ouverture, de parler vrai en laissant de côté les propositions simplistes de vente ou la communication institutionnelle froide et austère.

Atout 2 : Un référencement renforcé

Principe actif au service du référencement naturel, le blog permet de se positionner rapidement sur des mots clés du simple fait de son architecture. Il offre aussi naturellement un flux réguliers de contenus qui dynamise la visibilité d’un client et renforce sa lisibilité.

Atout 3 : Un outil de communication

Les blogs permettent de créer un contact direct avec les commentateurs, les fans de la marque et les potentiels détracteurs. Ils ouvrent la voie à une communication directe, à des échanges majorants pour l’entreprise et de tisser les liens avec les « alimenteurs de buzz » que sont les autres bloggeurs.

Atout 4 : Une solution facile d’accès.

Des plateformes personnalisables (blogspirit, typepad, hautetfort) et des outils de CMS (wordpress, dotclear) permettent aujourd’hui de créer une ossature de blog personnalisée, ce à une entrée de prix intéressante. La prise en main est facilitée, l’usage aussi.

Atout 5 : Une base pour coloniser le web 2.0

Le blog est le point de départ d’une communication dynamique qui se décline ensuite sur d’autres supports. Il permet également de se faire un nom dans les réseaux sociaux et donc de gérer à la fois son e-communication et son e-réputation, enjeu à venir de l’activité numérique.

Atout 6 : Un projet pour vos équipes

A vocation externe ou  interne, le blog permet aujourd’hui de mettre en avant des projets collaboratifs au sein d’une entreprise. L’outil n’a pas vocation à rester celui d’un homme ou d’un service, mais bien à générer appropriation et dynamisation, le tout renforcé par la diffusion de différents supports (textes, images, vidéos…)

 On l’aura compris, le blog, outil innovant peut accompagner un processus communicationnel tout en permettant une communication tout au long de l’année. Il est aujourd’hui un outil de proximité à étudier.

Conseil et acteur, Red-Act a imaginé des solutions de blogs complètes pour les entreprises et structures en intégrant une « vraie » personnalisation graphique, mais aussi l’accompagnement de vos équipes (formation, suivi) ou la prise en charge du contenu rédactionnel selon des modes opératoires simples et facilitant.

 Note de Red-Act : Vous souhaitez en savoir plus pour une structure située en Alsace. Contactez-nous

Red-Act invente la "prime de reprise" de vos contenus internet. Pour faire face à votre volonté d'innover, Red-Act propose de reprendre les contenus de vos sites internet pour une valeur de 200 € (sur un site de 10 pages).

Innovante, cette idée vient vous aider à vous décider de faire évoluer vos contenus et de gagner en visiblité.

Pour en profiter : contactez-nous à contact@red-act.com